目前正值暑期档，电影市场异常火爆，尤其是在《抓娃娃》热映的带动下，票房屡创新高。截至7月20日，日票房已突破2.8亿元，2024年暑期档的整体票房已超过55亿元。然而，市场热度不断攀升的同时，博纳影业代理发行的电影《红楼梦之金玉良缘》却决定延期上映，令人意外。
近日，有关博纳影业的新闻频频登上热搜榜。其中，“王家卫转发”一度成为微博热搜榜第一，据传内容是博纳影业和投资者在互动平台上的一段对话被导演王家卫转发，但截至发稿时，该内容已从王家卫的微博中消失。
证券时报·e公司记者注意到，原计划于7月26日上映的电影《红楼梦之金玉良缘》改档至8月16日，多个购票平台已显示新的上映日期。该片由阿里巴巴影业、上海金德影业和博纳影业旗下博纳文化等联合出品。博纳影业此前在2024年半年度业绩预告中曾提到该片的上映日期为7月26日，但最终临近上映期时还是做出了调整。
《红楼梦之金玉良缘》从贾宝玉出家倒叙开始，主要故事围绕林黛玉回府奔丧展开。业内人士分析，该影片延期上映可能是为了避开上映高峰期，从而争取更好的票房成绩。考虑到接下来还有《灌篮高手》、《解密》和《白蛇：浮生》等重点影片将上映或重映，市场竞争将进一步加剧。
除了《红楼梦之金玉良缘》，博纳影业的另一部投资和发行的重点影片《传说》也在今年暑期档出炉。《传说》由唐季礼导演，成龙、张艺兴和古力娜扎主演，作为2005年热播影片《神话》的姊妹篇，备受期待。然而，截至发稿，这部影片上映11天来累计票房仅7000万元，市场表现不如预期。发行通知中的一大卖点——通过最新AI技术还原“年轻成龙”，在观众中反响平平。有不少观众表示，影片中的AI技术显得不够成熟，反而使得观影过程“出戏”。
博纳影业在今年发布的财报中提到，公司在2023年业绩表现不佳，归母净利润亏损5.53亿元，2024年上半年预计亏损1.08亿元至1.53亿元。主要原因是去年上映的几部重点影片市场表现不如预期。《无名》作为春节档影片虽然艺术风格独特，但高宣发费用并未能达到预期收益，而犯罪题材电影《爆裂点》亦因市场环境变化导致表现不佳。
为了回馈股东，博纳影业还宣布了一项特别活动。凡在2024年5月13日持有公司500股以上股份的股东，可根据持股数量获得对应的电子观影券礼包，持股500股至1万股的股东可获得6张观影券，持股1万股以上的股东则可获得9张观影券。
博纳影业近期还在加大业务投入和拓展，包括投资或发行《飞驰人生2》、《挑战》和《狗阵》等影片，以及制作国内首部AIGC连续性叙事科幻短剧集《三星堆：未来启示录》等。尽管公司盈利压力不小，但其仍在积极推进并发展各类影视项目，力求在下半年有所突破。
