历时两个月的暑期档终于结束，今年的表现与去年大相径庭，备受关注的电影市场未能带来预期中的喜悦。
今年暑期档7月和8月累计票房约93.7亿元，相较去年的164.9亿元，下滑了43%。虽然去年暑期档的辉煌表现实属难得，但今年的惨淡成绩也远超预期。正如行业专家所言，电影市场的“危机已经到来，改变迫在眉睫”。
今年暑期档的主要问题是缺乏能够撼动市场的大片。尽管头部种子选手数量不少，但许多电影远未达到预期。去年，像《孤注一掷》、《消失的她》这样的非种子电影也凭借超强的话题传播实现逆袭，形成了百花齐放的局面。而今年，即使是前期热度很高的《哪吒2》、《封神2》及《酱园弄》等大片，也在市场中表现平平，唯一达到预期的是《抓娃娃》。
今年暑期档的整体表现可以用“溃不成军”来形容。除了《默杀》和《异形：夺命舰》取得了相对较好的成绩，其他电影基本上都未能脱颖而出。这两部影片获得了暑期档的亚军和季军，但也未能达到爆款级别。
具体数据来看，去年的头部电影集中在18-40亿元的量级，而今年大部分电影的票房落在3-5亿元之间。这巨大的差距带来了强烈的反差。特别是有高达7部电影此前被行业寄予厚望，甚至被认为可能冲击到20亿或30亿的体量，最终却未能如愿以偿。
典型例子如《白蛇：浮生》，其票房仅接近5亿元，与系列第一部相当，未能超越第二部的成绩。而去年追光的作品《长安三万里》拿到了18亿+的成绩，《白蛇：浮生》显然未能撑起动画市场的大旗。
尽管加入了两部好莱坞大片《死侍与金刚狼》和《神偷奶爸4》，它们在海外市场取得了优异成绩，但在内地市场分别仅收获4亿多票房，相对较低。但是，犯罪动作片《重生》在暑期档尾声带来了惊喜，预计将收获4亿的票房，超越了《解密》和《逆行人生》。同样，日本IP《名侦探柯南》在本次暑期档中表现出色，即将打破系列纪录，达到3亿的票房。
今年暑期档表现令人失望的原因，一定是电影本身的质量问题，而非观众出了问题。部分电影虽然有品质，但与观众的喜好并不匹配；有些电影因舆情导向不利，使得不明真相的观众受到影响；更多的电影则是自身实力不够，因而票房表现不佳。
去年暑期档的成功大大提升了行业信心，大家都在不断回血，而今年的票房数据则显示我们距离电影强国的目标仍有差距。毛局提到的一些问题，正是对今年暑期档表现的一种反思。
总结来看，不论是宣传策略失误、舆情失控、点映策略失效等，每一个问题都值得深刻反思，但最核心的问题仍在内容端。电影内容的质量直接影响市场表现，而内容创作需要大量的高素质人才，当前的编剧、导演和制片人资源短缺，是导致内容无法升级的主要原因。
业界应从今年的暑期档汲取教训，从内容端入手提升电影质量。拥有优质内容，市场端的困境才能迎刃而解。希望未来的暑期档能够有所改观，使电影市场重现繁荣。
