自从中国选手谷爱凌在冬奥会上大放异彩以来,她在社交媒体上的人气持续高涨。根据虎嗅商业消费组报道,谷爱凌在2022年的热搜榜上高居不下,频繁出现435次。然而,谷爱凌本人的高人气与滑雪产业中许多企业家近几年的起伏剧烈形成鲜明对比。
在冬奥会之前,滑雪场老板们怀揣着“3亿人上冰雪”的梦想,进行了大量的投资。然而,在疫情时期,他们却不得不面对空荡荡的滑雪场,艰难维持着资金链。随着社会逐渐解封,许多人恢复了对冰雪运动的热情。但是,一系列的变化开始在这个行业中悄然发生。
据业内人士透露,虽然滑雪的参与者人数有所回升,但曾经高消费的中产阶级正在减少。他们举例说,曾经能够支付数十万元预定滑雪电音节卡座的消费者现在不再预订;原来愿意购买VIP门票的也开始节省;甚至有些人不再雇佣专业教练,而是选择自己尝试滑雪。
尽管如此,一些滑雪业内人士对于来年的市场仍然抱有信心。很多滑雪场开始提高票价,一些大型滑雪活动的投资也一再增加。据报道,去年只投资五百万的滑雪电音节,今年的投入已经飙升至1700万,令活动规模和品质都有了大幅提升。
此外,影响滑雪产业的不仅仅是消费者的降级消费,销售渠道和消费方式的变化也在影响滑雪产业的传统格局。随着抖音、小红书等社交平台的兴起,零散的分销方式开始影响原先的大分销机构,这些机构感到了危机。疫情之前,滑雪俱乐部是组织者的主导,能够聚集大量的消费者部分。但现在,消费者可以轻松在社交平台上购买滑雪票券,这样的变化使得传统俱乐部的粘性开始减弱。
即便面临这些变革,还有不少业内人士决定继续投资于滑雪市场。他们认为,虽然行业经历了短期的调整和变革,但随着滑雪运动在年轻群体中的普及,特别是95后和00后成为消费主力之后,整个行业将有望迎来新的增长。
目前,尽管滑雪产业经历了一些波折,但业内人士普遍保持乐观态度。他们相信,随着宏观经济环境的改善和消费需求的重新挖掘,行业将迎来更多机遇和挑战。