随着2023年即将落幕,全球智能手机市场迎来久违的春天。经历了连续八个季度的销量下降,市场终于出现了复苏的趋势。根据TrendForce集邦咨询的最新市场调查报告显示,自第三季度起,智能手机生产量呈现上升趋势。报告指出,第三季度全球智能手机总产量约为3.08亿支,较上一季度增长了13%,与去年同期相比增长了6.4%,结束了长达两年的市场衰退周期。
展望今年第四季度,预计在电商促销和年终购物季的双重提振下,以及品牌商对年底生产冲刺的传统策略影响,智能手机总产量有望继续增长5%到10%。2023全年的市场衰退幅度预计将控制在3%以内,总产量大概在11.6亿支左右。
在市场份额方面,三星依旧稳居全球智能手机市场首位,第三季度出货量达到6010万支,占到全球市场份额的19.5%。紧随其后的是苹果,以4950万支的出货量占据16.1%的市场份额。中国品牌小米以4280万支的出货量位居第三,占比13.9%。第四、五和第六名分别是OPPO(3870万支,12.6%)、传音(2650万支,8.6%)和vivo(2450万支,8%)。
随着市场的回暖,华为也在今年加大了对高端市场的冲击力度,重磅回归快车道。据悉,华为通过其旗舰机型向国内高端市场发起了新一轮的强势挑战,直指苹果。进一步的消息显示,华为计划加大对2024年旗舰系列的市场推广力度,预计将与苹果的高端产品展开直接竞争,对苹果未来一年的市场表现构成显著影响。
两大巨头之间的竞争将在2024年进入高潮。预计在2024年9月前后,华为将发布其Mate系列新品,而苹果也将发布iPhone 16系列新机。目前已透露的消息表明,iPhone 16系列将继续提供四个不同尺寸的机型,包括标准版的6.12英寸屏幕,iPhone 16 Plus的6.69英寸屏幕,以及iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max分别配备6.27英寸和6.86英寸的屏幕。此外,还将对物理按键进行调整。另一方面,虽然华为Mate 70系列的细节尚未曝光,但预计该系列将在性能、摄像和设计感等多个方面进行全面升级。
在华为与苹果的竞争之后,高端智能手机市场亦可能迎来新的格局变化。目前,包括小米、OPPO、vivo、荣耀等其他主流品牌亦都在积极策划冲击高端市场。未来的高端智能手机市场竞争愈发激烈,优势品牌的市场份额有望持续上升,而没有优势的品牌在这一细分市场的发展空间则会受到更多限制。随着各大厂商的新品陆续上市,智能手机市场的未来愈发引人注目。[文末有视频不要忘记看呦!]