自从马斯克于去年10月正式获得社交媒体巨头X的控制权后，该公司的运作和财务状态发生了显著变化。原以内容审核及品牌安全闻名的X，在马斯克的领导下迅速改变了其政策，不仅削减了内容审核团队，还取消了对一些违规账户的限制措施。
然而，这些动作并非没有代价。马斯克的多次行为，特别是支持一篇被指为”反犹”的帖文，引发了广泛的负面舆论，导致重要广告客户，包括苹果和迪士尼等，在2022年暂停了广告投放。这些事件使得X的广告收入急剧下滑。根据内部人士的信息，预计X在2023年的广告收入将仅为25亿美元，与前几年相比大幅下滑，相比于2022年的每个季度收入一度超过10亿美元，今年每个季度的广告收入仅略高于6亿美元，呈现出严重的营业不振。
广告销售一直是X公司收入的重要来源，按照往常，广告收入约占总收入的70%至75%。根据此前的趋势，2023年X的总营收可能只有34亿美元左右。面对媒体的质疑，X业务运营主管乔·贝纳罗克（Joe Benarroch）表示，外界的视角对X公司的业务了解并不全面，公司有着多元的盈利模型，并不再依据以往的指标评判自己。
尽管X还可以通过订阅服务X Premium和数据许可协议来获取部分收益，但这两者的收益占比相比广告来说，并不高。据推测，X的订阅业务年收入尚不足1.2亿美元；而据公开数据显示，X在2021年的数据许可协议收益达到了5.72亿美元。必须指出，在2021年，当时的推特全年收入超过了50亿美元，马斯克收购之前，推特的管理层公开宣布的目标是到2023年实现75亿美元的收入，但目前来看，这一目标非常难以实现。
马斯克自己也数次确认了公司广告收入的下跌。例如，在今年3月，他坦言广告收入下滑了大约50%；7月中旬，在X平台上他再次提到了类似的数字；9月，他指出了X在美国的广告收入下降了60%。马斯克认为广告收入降低是因为活动人士的施压，导致广告主暂停了广告投放。他对此十分不满，公开发声抱怨，并在一次采访中强烈批评了抵制X的广告主。
据内部消息人士透露，马斯克希望通过订阅服务带来的收入能占到公司总收入的一半，但截至目前，X订阅服务的付费用户仅为100多万，远没有达到马斯克最初的预期。马斯克在X平台的改革和未来的挑战之路上，显然还有很长一段路要走。
