今天，消息传来，淘宝取消了今年的”双12″活动，成为社交网络上的热门话题，人们对此议论纷纷。根据淘宝网商家服务大厅公布的消息，”淘宝双12活动今年不再举办，将由’淘宝年终好价节’取而代之，届时商家招商预计将从11月底开始。”据了解，新的”淘宝年终好价节”活动将从12月8日起持续至12月12日，历时5天，与过去的”双12″活动档期保持一致，淘宝和天猫将共同参与这一活动。
从”双12″到”淘宝年终好价节”，看似只是一个名称上的更改，但业界分析认为，这实质上是一种礼貌的退出战略。”双12″大促活动曾延续了10年之久，从此将退出我们的视线。甚至人们也开始猜测，明年的”双11″是否还会像往常一样举行。
在过去的十多年里，像”双11″这样的大促销活动成为了电子商务平台提高GMV的重要手段，发布战报也是平台展示实力的惯常举动。但如今消费市场趋冷，单靠大规模的促销活动已难以刺激消费者的购买欲望。实际上，早在2021年天猫”双11″的GMV增长率就已经降至不足10%。今年，淘天集团甚至没有公布”双11″期间的GMV数据。
有淘天集团内部人士透露，集团自去年起就已不再追求GMV的增长。随着社会消费品零售总额的增长放缓，线上市场的渗透率在疫情结束后略有回升，线下零售得以复苏，同时拼多多、抖音等新兴平台正虎视眈眈地觊觎着淘宝天猫的市场份额，此时追求GMV的增长显然不切实际。高管们在公开演讲中也透露出，今年淘天集团将焦点更多地放在提升用户增量和用户时长上。
对于淘天集团而言，首先要确保用户留在平台上，等待下一轮市场周期到来时再寻求增长机会。这样的策略也是明智的选择。因此，明年是否会有”双11″，目前尚不能确定，我们只能持续关注。
当前电商平台之间的竞争格局正在发生微妙变化。在这个过渡期，每个平台都在寻求自己的发展路径和市场定位。而淘宝等平台对传统促销模式的调整可能预示了电商行业未来发展的新趋势。如何在保持竞争力的同时满足消费者的期望，将是每个平台需要面对的挑战。
