近日，一则法律纠纷的消息吸引了公众关注。位于北京的东方优选（北京）科技有限公司由于不满另一家名为东方甄选跨境科技（深圳）有限公司的行为，指控对方进行不正当竞争，并已向法院提起诉讼。东方优选请求法院做出裁决，要求后者停止不正当竞争行为，删除其公司名称中的“东方甄选”四字，并赔偿其因此造成的损失共计30万元，同时承担相应的诉讼费用。
本案因东方甄选跨境科技（深圳）有限公司下落不明，故由深圳市中级人民法院以公告形式送达诉讼文书。案件预定于2024年2月29日上午9点30分公开开庭审理。根据天眼查数据，东方甄选跨境科技（深圳）有限公司成立于2022年7月，注册资金为300万人民币，法定代表人为任焕新，由其本人与马斯克教育发展（深圳）有限公司共同持股。公司经营范围包括电子商务、进出口代理、食品互联网销售、离岸贸易经营及货物进出口等多项业务。
另一方，东方优选（北京）科技有限公司则是知名教育品牌新东方的成员企业，创建于2021年，主要业务为软件和信息技术服务业。公司法人代表为孙东旭，注册资本达1000万人民币。企业通过对外投资策略，曾投资建立了东方甄选（北京）科技有限公司和东方甄选（河南）食品科技有限公司。
值得注意的是，新东方于2021年12月推出了名为“东方甄选”的直播带货平台，迅速在消费者中积累了较高的知名度和口碑。然而此次被告的名称“东方甄选”与原告的服务标识极为相似，这可能给消费者带来混淆，影响原告公司的商业利益。在知识产权日益受到重视的今天，此类商标和名称的侵权行为逐渐成为企业间争端的热点。
虽然此案还未正式开庭审理，但它映射出商标权，在竞争激烈的商业环境中，如何为企业自身打造独一无二的品牌形象，同时有效维护自己的合法权益，是企业不容忽视的课题。而对于司法部门而言，公正高效地裁决此类案件，对于促进商业环境的公平竞争和维护市场秩序，同样具有重要的意义。
随着案件的公开审理日期临近，舆论对于此次商标侵权纠纷的走向及其对行业影响充满期待，业界专家也对案件的可能裁决和对类似案件的示范效应保持关注。教育企业转型电商领域的创新尝试在获取了市场认可的同时，如何确保品牌的合法权益不受侵害，成为企业发展中的另一大挑战。
