一边是奥运盛世火热登场，一边是影视行业遇寒冰袭。随着#潘展乐打破世界纪录#、#四大满贯祝贺郑钦文夺冠#、#谢瑜男子10米气手枪金牌#、#李越宏25米手枪速射金牌#等话题在国内社交平台上频频爆火，巴黎奥运的赛事热度与讨论度呈现大幅上升。据腾讯《2024年体育营销价值洞察》显示，2024巴黎奥运会观看渗透率将达到62%，有96%的体育人群会在赛事之外寻找并消费衍生内容。这对影视市场来说，无疑是强烈的震动。
暑期档一直是影视行业收割流量的黄金期，但随着巴黎奥运信息的井喷式传播，观众的注意力被迅速分散，影视市场在暑期档上半场显现出明显的不从容。
尽管如此，影视市场仍不乏亮点。譬如，爱奇艺独播的《唐朝诡事录之西行》凭借独特的志怪悬疑风格和引人入胜的剧情，赢得了观众的喜爱与好评。豆瓣评分从开分8.1一路上升至8.4，成为2024豆瓣年度华语剧集评分榜TOP3之一，爱奇艺站内热度峰值更是突破10205。原著小说在微信读书热搜榜冲至第一名，淘宝搜索热度也大幅上升，这显示了剧集强大的影响力。
在长视频平台中，爱奇艺仍展现出强劲的内容生产与市场运作能力。除了《唐诡2》外，爱奇艺还推出了《小夫妻》《四海重明》《孤舟》等新剧，并官宣了由张译、秦岚主演的《九部的检察官》。值得注意的是，爱奇艺将《孤舟》分销给了优酷，这一决定出人意料，但也有其合理性。一方面可以通过版权分销收入降低成本压力，另一方面，可以通过与优酷的联合营销提升剧集宣传效果。优酷与抖音的合作也为优酷带来了更多流量支持。
相比之下，腾讯视频在上半年的表现稍显逊色。虽然《玫瑰的故事》和《长相思2》在广告招商上有所斩获，但因口碑滑坡，未能赢得广大观众的持续关注。唯一能在下半期争取流量的剧集仅有《柳舟记》。
芒果TV在长视频市场中似乎找不到方向，综艺节目《歌手2024》与《披荆斩棘4》也没能如预期引发热潮。此外，院线市场也未能逃脱冷淡的命运。虽然《抓娃娃》表现不俗，但其他影片如《异人之下》《从21世纪安全撤离》《解密》等未能大规模拉动票房增长。即使有陈思诚的《解密》和徐峥的《逆行人生》，也难以带动整体市场的回暖。
截至8月5日，2024暑期档的累计票房仅为83.34亿元，较去年同期下降41.17%。院线电影想要追平这一差距，难度堪比上青天。
综合来看，随着巴黎奥运赛事的热潮汹涌而来，暑期档影视市场前景依然充满变数，如何在激烈的竞争中脱颖而出，将考验各大平台和制片方的智慧与耐力。
