7月10号中午12点，麦当劳首部短剧《重生之我在麦当劳修炼魔法》正式在微信视频号、小红书、抖音等平台上线。这部短剧在麦当劳厨房真实场景拍摄，创新采用“短剧+脱口秀”的模式，引发了网友的热烈讨论。
具体来看，该剧在微信视频号上被拆分成3集，分别是《因为忘词我重生了》《霸总的1000万》和《她用魔法拿捏霸总》。上线仅一小时，全平台播放量便突破了一千次。网友的评论如潮，尤其是一条获得高赞的评论：“霸总精髓都在里面，笑死我了！好土，好尬，好爱！”这种评论体现了网民对“土味霸总”题材的喜爱。
短剧内容选择了备受欢迎的“土味霸总”题材，单集时长不足2分钟，充斥着各类经典的网络玩梗，如“女人，我记住你了”“从来没有一个女人敢这么对我说话，你是第一个”和“好久没看到少爷这么笑了”。这些桥段不仅引发了大量与麦当劳产品和脱口秀演员相关的讨论，还使得短剧在社交平台上迅速传播开来。
然而，麦当劳推出定制短剧并非孤例。2023年以来，韩束、茶百道、来伊份和飞鹤等品牌也相继推出了播放量破亿的定制短剧，并因此获得了显著的销售增长。这种现象引发了一些行业观察者的感叹：“短剧现在好火，低成本高回报，火一部品牌能直接起飞。”
根据美兰德数据显示，学生和打工人是网络短剧的主要受众群体。尤其是Z时代的用户，他们对于网络短剧的页面搜索和付费观看模式更为熟悉，占全部用户的62.6%。相比之下，其他年龄层更多喜欢电视剧和电影，对网络短剧的复看率较低，兴趣也不大。都市、恋爱、校园等题材容易引起Z时代用户的共鸣，这也是短剧受欢迎的原因之一。
爽剧依然是行业的核心爆款产品。根据短剧自习室披露的数据显示，2023年上半年短剧爆款榜中，绝大多数仍为爽剧题材，特别是战神类题材占比最高，达到33%。虐恋和穿越题材则分别占比9%。
展望未来，网络短剧行业前景广阔。预计到2027年，中国微短剧市场规模将超过1000亿元。目前，网络短剧市场正处于爆发阶段，内容和商业运营模式不断完善，政策也越来越注重对短剧市场的规范化管理。然而，由于网络短剧制作门槛低、成本低和耗时短，内容和模式具有高度的可复制性，导致产品同质化严重。企业需在内容上保持创新，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出，打造出引流量高、质量高的爆款产品。
政策层面也在积极推动短剧行业的发展。自6月1日起，微短剧管理新规定正式生效。新规对微短剧进行了明确分类管理，确立了不同投资额度短剧的审核及备案要求。此外，上海市文化和旅游局也在首届上海微短剧大会上发布了促进微短剧产业发展的措施。上海计划在三年内推出300部以上精品微短剧，培育10家行业龙头企业，年度微短剧产值规模目标定为150亿元。
未来，随着政策的引导和市场需求的增长，网络短剧行业有望成为下一个千亿级市场。各大品牌若能抓住这一机遇，推出有创意、有吸引力的短剧，将会在品牌营销和销售额方面大有所获。
