作为暑期档的预热阶段，今年的端午档虽面临诸多挑战，却也展现出了独特的市场活力与趋势变化，为接下来的暑期票房大战提供了一些线索。在档期往往“群龙无首”的新业态下，电影行业通过宣传和排片策略扬长避短，尽可能发挥出题材类型多元的优势。
据灯塔专业版数据，端午档共有11部影片定档，其中有一定票房潜力的主要有七部：国产电影《谈判专家》《扫黑：决不放弃》《我才不要和你做朋友呢》《走走停停》，进口片《美国内战》《疯狂麦克斯：狂暴女神》《机器人之梦》。目前，有四部影片在映前开启了大规模点映，截至6月5日午间，《谈判专家》《扫黑：决不放弃》《我才不要和你做朋友呢》《美国内战》分别取得约3300万、3000万、2200万、750万点映+预售票房收入，端午档新片整体预售+点映票房破亿。然而，首日预售情况仍不明朗，维持了今年以来“预售低、观影决策后置”的现象。
相比2018年和2023年的端午档，历史前二位的票房成绩，今年的端午档看起来有些“咖位不足”。整体来看，虽然有一战之力的影片数量较多，但并没有明显的头部领跑者。2018年和2023年端午档分别收获9.12亿元和9.09亿元票房，其中《侏罗纪世界2》和《消失的她》分别独占7.2亿和5.07亿元票房，成为票房黑马。然而，今年的端午档没有类似的巨型影片，破纪录的可能性较低。
此外，2024年端午档的时间段也很尴尬，恰逢高考期间，学生群体的观影意愿会受到影响。相较之下，2023年端午是6月22日-24日，正值高考和中考结束，学生和家长观众的观影动力更强。
尽管如此，今年的端午档却与五一档相似：类型非常多元、不乏卖点。多部影片势均力敌，可能陷入纷争的状态。从四部国产影片的购票平台“想看”数据来看，《扫黑：决不放弃》和《我才不要和你做朋友呢》的受关注度较高。而从抖音渠道宣传热度来看，《我才不要和你做朋友呢》的关注度在抖音上领先远远其他影片。
从前期数据来看，《我才不要和你做朋友呢》《扫黑：决不放弃》《走走停停》三者大概率会在首日票房位居前三。扫黑题材影片在市场上表现稳定，《扫黑：决不放弃》的导演和演员阵容票房号召力不逊于前作《扫黑决战》，预计票房2-4亿区间。《谈判专家》场景类似的港片市场竞争力下降，预计票房表现居后。
《我才不要和你做朋友呢》作为定制电影剧场版，具备三方面优势：常规喜剧元素充足，下沉宣传得当，以及唯一的青春题材影片吸引观影情绪。然而，其转换为长线票房仍存挑战。《走走停停》因演员阵容和轻喜剧气质，有望凭借长线口碑取得佳绩，类似《爱情神话》的表现。
进口片方面，市场空间较小，《美国内战》是唯一期待，但整体表现乏力。去年以来，进口片的市场表现持续不佳，本土观影市场对进口影片的消费动力也在下滑。
今年的端午档虽然面临诸多挑战，但为接下来的暑期档提供了许多方向和策略。如能合理利用档期特点，通过宣传和排片策略扬长避短，抓住市场趋势，将有望在暑期档中赢得一席之地。
