文旅短剧的风口悄然开启。最近，短剧编剧七七接到了某地方文旅局的邀请，为他们编写一部短剧，介绍当地的自然风光。对于文旅局拍摄短剧，七七并不感到意外。近几个月，她在各大社交媒体上频繁看到各地文旅短剧编剧的招募帖子，许多同行也开始涉足这一领域。多位短剧导演和制片人表示，他们都在从事或曾从事文旅短剧项目，有人甚至从去年便已开始这个类型的创作。
文旅短剧是一种由地方文旅部门主导，旨在通过短剧展示当地自然和人文风光，从而吸引游客、推动地方文旅市场发展的形式。通常，单集时长约为2-3分钟，节奏紧凑，观感轻松。这种短剧试图以低成本重现长剧的现象级效应，例如《去有风的地方》使大理火爆，《繁花》让上海黄河路成为热门景点。今年1月，国家广播电视总局发布了”跟着微短剧去旅行”创作计划，鼓励微短剧与文旅的融合，进一步促进消费。在这一政策支持下，各地文旅部门和广电行业迅速行动，推动了文旅短剧的热潮。
目前，文旅短剧在题材、播出、商业模式上与商业短剧有显著不同。如何平衡创作尺度、将景点融入故事、实现宣传效果并吸引观众，仍是编剧们和文旅部门的探索重点。制片人詹智坤表示，文旅短剧的热潮方兴未艾，他接到了来自全国多地的合作请求。他的第一部文旅短剧《遇见，我的欧阳修大人》取景于欧阳修故里永丰县，反响热烈，全网曝光度超过3亿。这部剧的成功，让更多地方文旅局找上门来合作短剧项目。
实际上，不论是热门旅游目的地如香港、新疆，还是相对冷门的城市如张家口，都在制作文旅短剧。DataEye的报告指出，文旅短剧将在短剧市场中成为新生力量，预计2024年短剧投流规模将超400亿。文旅短剧的兴起源于旅游业的火爆、短剧形式的受欢迎以及政策支持。
伴随着旅游行业的快速发展，各地文旅部门通过美食、服务、影视剧等多种方式吸引游客。之前已有不少成功案例，如《去有风的地方》让大理凤阳邑村成名，《繁花》使上海黄河路成为网红景点。最近，《我的阿勒泰》的播出使新疆成为当下热门的旅游目的地。
文旅短剧在实际操作中，较长剧而言具有成本和创作门槛较低的优势。因此，短剧这一形式成为了各地文旅局的新试验。成都市兴文投资发展有限公司总经理赵斌表示，文旅短剧是对旅游资源和城市资源的有益补充，可以以较少的投入达到更大的宣传效果。政策支持亦提升了各地的热情。今年1月，国家广电总局发布了“跟着微短剧去旅行”创作计划，拟在2024年创作播出100部优秀微短剧，推动实体取景地随之“出圈”。
然而，文旅短剧在形式、题材、播出渠道、商业模式和合作方式上与商业短剧存在不少区别。横竖屏模式均有出现，单集时长在2-5分钟不等，《我的归途有风》总共只有18集。但从业者认为，文旅短剧更适合横屏，且时长应为4分钟左右，以便更好展示风景。
文旅短剧主要借助长短视频平台如爱奇艺、优酷、腾讯视频和抖音，而非商业短剧常用的小程序平台。这是基于两者的用户画像不同，视频平台的用户群更为广泛。文旅短剧的商业模式也不同于商业短剧，其主要收入来自广告商或政府部门的经费，且对用户基本免费。文旅短剧首要目的是宣传而非盈利，这是它与传统广告片相似之处。
文旅短剧处于摸索阶段，从业者认为最大挑战在于编剧。一方面内容受限，另一方面需要平衡宣传性和商业性。编剧七七表示，平衡两者需要编剧花费大量精力。例如，一部文旅短剧需在剧情中呈现景点，如男女主在某风景点相遇。此外，文旅短剧还需在ToB和ToC模式中找到平衡，做出有故事、有剧情的新型文旅剧。总体来看，文旅短剧虽然火爆，但需要更多高质量的爆款作品来吸引更多优秀从业者，让这一类型持续火下去。
请注意，文中七七、南岸为化名。
