最近，《庆余年2》以其超高的热度和广告量引发了广泛讨论。这部“剧王”的续作，不仅满足了看完《庆余年》第一季后期待已久的观众需求，还再度将视频流媒体的商业化价值推到了聚光灯下。
根据公开数据显示，这部剧在开播前就达到了1800万的预约量，开播当日更是创下了腾讯视频历史最高热度纪录。许多品牌借机与《庆余年2》进行广告合作，许多用户也为了观看第二季而选择续费会员或首次购买会员。在另一面，Netflix也公布了其广告支持订阅层已经吸引了全球超过4000万的月活用户。
虽然《庆余年2》的热度数据与Netflix的成绩没有直接关联，但两者均反映了视频流媒体商业化的一个大趋势——广告的重要性。作为全球流媒体市场的领军者，Netflix的商业模式往往具有风向标意义，而国内的腾讯视频等流媒体平台虽然与Netflix体量有差距，但也在商业化路径上“不谋而合”。
广告与订阅两条腿走路的模式在海外流媒体市场已成常态。YouTube等平台主要依靠广告盈利，随后引入会员订阅服务，却依然以广告为主。而Netflix早在2022年11月就推出了带广告的订阅套餐(Basic with ads)，用户每小时需观看4到5分钟的广告。尽管这一广告时长在国内可能被用户诟病，但数据表明这一策略取得了显著成效，在短短几个月内，广告支持订阅的全球月活用户数从2300万增加到4000万。
国内的视频流媒体平台，在内容生产模式上可以类比Netflix，但在商业化路径上更像YouTube，即先以广告变现，再发展会员订阅。对长视频平台而言，广告和订阅两条腿走路俨然成为一条验证成功的路径。
广告对于平台运营至关重要。尽管没有人愿意在一个平台上看到太多广告，但广告支撑了平台的运营和发展。用户接受广告，归根到底是因为能够免费享受平台的各项服务。相较于付费会员，YouTube的免费用户会看到更多广告，即便付费也可能会在某些视频中嵌入广告内容。国内的长视频平台，虽然仍需在广告投放的优化和用户体验的平衡上做更多努力，但也在逐步成熟。
好的内容和广告是相辅相成的，在优质内容的基础上植入广告，反而可能增强用户对广告的接受度和记忆度。近年来，《梦华录》、《狂飙》等爆款剧的热播，展示了各路品牌与热门剧集之间的化学反应，广告商希望通过这些高热度剧集提升品牌知名度，从而达到双赢的效果。
国内视频平台与Netflix类似，都在努力培育用户的付费意识。从“免费午餐”到为IP充值，是一条更健康、可持续的道路。腾讯视频2024年一季度财报显示，受多部热门自制剧带动，长视频付费会员数同比增长8%至1.16亿，显示出中国观众的付费习惯正在逐渐形成。
综合来看，《庆余年2》的广告争议与Netflix广告支持订阅的增长，都是流媒体商业化所必须经历的阶段。广告与订阅将成为未来发展的两大重要支柱。从《庆余年》这一IP的成功商业化开发，到多个平台在内容创作与广告植入上的探索，显示了优质内容不仅具备高热度，还具备极高的商业价值。最终，在内容仍然为王的时代，打造有影响力的精品IP仍然是视频平台乃至整个文娱产业的制胜法宝。
