面临的是一个并不被看好的五一假期档期，今年的电影市场在票房预售方面显得颇为萎靡不振。预售票房仅勉强超过一亿，这还是计入了大量的点映场次，这无疑揭示了目前定档的几部电影，并没有足够地激起观众的观影欲望。
五一档期在中国传统的电影市场中一直处于尴尬的位置，它所拥有的上映时间长度不及春节档和暑期档，又缺乏情人节档或国庆档那样鲜明的市场特色。导致一些对自身作品更有信心的电影，不愿早早就将目光锁定在五一档，这使得本档期容易形成一种中低端作品相互较劲的局面。
为此，前期宣发和造势活动便显得尤为重要，而点映就成为其中一个看似简单实则直接有效的推广手段。通过选择部分影院进行电影的提前放映，电影制作方不仅能测试市场反响，还能激发潜在观众的期待感。
点映这一策略在以往曾创造过不少成功案例。如2018年的《我不是药神》，就曾利用点映环节极低的排片比例，换来了超预期的票房收入。另一个例子是动画电影《哪吒之魔童降世》，在点映阶段的出色表现，为其赢得了极佳的口碑和市场反响。
然而点映并非百战不殆，也有因为过于大范围的点映而引发争议的例子，甚至导致部分观众觉得“点映”变成了事实的“面映”，点映的初衷似乎被扭曲。作为观众，更多的是关注作品本身的质量，好电影自然值得推荐，而差强人意的作品则可能遭遇口碑地雷。
今年有9部影片定档五一，最终撤档的有1部，剩余8部作品也都试图通过点映活动或首映礼来吸引观众。《小倩》作为曾制作《哪吒之魔童降世》的光线传媒新作，初期的点映并未如预期那样引起充分的热度，终究选择了撤档。与这一撤退形成对比的是《九龙城寨之围城》，这部电影通过点映成功逆袭，质量和口碑的双重优势让其成为预售票房的亮点。
而《维和防暴队》或许能成为本档期中的黑马，虽然预售成绩不尽如人意，但以它的故事背景和面向国际视野的内容，可能会成为吸引着部分特定观众的利器。
无论如何，当前的五一档期衍生出了影院线中的新动向和观影趋势，点映这一营销策略的成败与否，或许能在一定程度上预示着票房的未来走向。同时，在连续几个平淡无奇的五一档期后，电影行业恐怕需要考虑如何刷新观众对这个时间段的认知，以期摆脱目前的三无困境。
