“五一电影档期”百花齐放却暗流涌动,狂欢之下辉映何种起伏?


李寻欢撰文,Mia编辑。五一档临近之际,种种迹象显示,今年的电影市场似乎并不像往常那样活跃。影片众多,竞争激烈,多家影片纷纷投入宣发与点映,希冀早日吸引观众目光,然而实际预售情况却不尽如人意。媒体为人瞩目的《维和防暴队》预售仅略高于千万,其余数部电影预售惨淡,整体市场预售未能突破4000万元大关。

在以往年份,五一档通常是电影市场的高峰期,陈列的影片无不卖力策划、各显神通。今年虽影片数量不少,但整体市场表现呈现疲软态势。影片种类多样,从动画到爱情到悬疑,种类繁多似乎是好事,但实际上却出现了“片海战术”失效的局面,没有那一部能起到引领潮流的龙头作用。

回顾往年五一档,我们不难发现过去都有颇具吸金能力的大片,如《悬崖之上》和《人生路不熟》,不但票房过亿,还有稳固的观众基础。然而今年,档期内的头部作品不明显,预售票房未见领跑者。此外,类型电影重叠也导致了观众流失,特别是在动画片上,市场分流尤为严重。

竞争如此激烈的背后反映出市场的复杂性。以明星阵容强大的影片《维和防暴队》和《没有一顿火锅解决不了的事》为例,尽管在微博热度上遥遥领先,但并未能在票房预售上达到期待。同时,影片的社交媒体宣发和点映票房也显示出竞争压力之大。

值得一提的是,恋爱题材电影《穿过月亮的旅行》在抖音上的话题播放量居前,却未必能在票房上也占得优势。与此同时,如《九龙城寨之围城》等作品虽然在宣发上稍显低调,但凭借实力和口碑创造了属于自己的市场。影片排片率、观众预期和各大发行方的策略,共同描绘出五一档电影市场的多元与复杂。

在五一档竞争如此激烈的当下,片方的投入与宣发能力可谓各显神通。受限于预算,许多片方选择了更为节俭的宣发策略。尽管部分电影已经尝试通过前期点映来刺激口碑,但效果仍是未知。最终谁能在这次的电影市场大战中胜出,我们不得而知,但可预见的是,在这场没有硝烟的战斗中,每一个投入其中的片方都备受考验,最终的大赢家必将异常耀眼。

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