李寻欢撰文，Mia编辑。五一档临近之际，种种迹象显示，今年的电影市场似乎并不像往常那样活跃。影片众多，竞争激烈，多家影片纷纷投入宣发与点映，希冀早日吸引观众目光，然而实际预售情况却不尽如人意。媒体为人瞩目的《维和防暴队》预售仅略高于千万，其余数部电影预售惨淡，整体市场预售未能突破4000万元大关。
在以往年份，五一档通常是电影市场的高峰期，陈列的影片无不卖力策划、各显神通。今年虽影片数量不少，但整体市场表现呈现疲软态势。影片种类多样，从动画到爱情到悬疑，种类繁多似乎是好事，但实际上却出现了“片海战术”失效的局面，没有那一部能起到引领潮流的龙头作用。
回顾往年五一档，我们不难发现过去都有颇具吸金能力的大片，如《悬崖之上》和《人生路不熟》，不但票房过亿，还有稳固的观众基础。然而今年，档期内的头部作品不明显，预售票房未见领跑者。此外，类型电影重叠也导致了观众流失，特别是在动画片上，市场分流尤为严重。
竞争如此激烈的背后反映出市场的复杂性。以明星阵容强大的影片《维和防暴队》和《没有一顿火锅解决不了的事》为例，尽管在微博热度上遥遥领先，但并未能在票房预售上达到期待。同时，影片的社交媒体宣发和点映票房也显示出竞争压力之大。
值得一提的是，恋爱题材电影《穿过月亮的旅行》在抖音上的话题播放量居前，却未必能在票房上也占得优势。与此同时，如《九龙城寨之围城》等作品虽然在宣发上稍显低调，但凭借实力和口碑创造了属于自己的市场。影片排片率、观众预期和各大发行方的策略，共同描绘出五一档电影市场的多元与复杂。
在五一档竞争如此激烈的当下，片方的投入与宣发能力可谓各显神通。受限于预算，许多片方选择了更为节俭的宣发策略。尽管部分电影已经尝试通过前期点映来刺激口碑，但效果仍是未知。最终谁能在这次的电影市场大战中胜出，我们不得而知，但可预见的是，在这场没有硝烟的战斗中，每一个投入其中的片方都备受考验，最终的大赢家必将异常耀眼。
