电影《无限超越班2》热映中，前影视演员转型为主播的朱梓骁于直播中自我介绍，自诩“鸡爪癫公”。然而，有观众发现，其直播间的朱梓骁可能非亲自上阵，而是录制视频后嵌入直播间的“数字化替身”。直播间内的朱梓骁只忙于吃鸡爪，丝毫不理会观众，与真人相比，如同一个孤立无援的岛屿。
这背后是一门兴起的业务——租脸直播。明星录制视频后与真人直播协作，成为姑且的合体。多位明星如辰亦儒也被发现采取类似的抠图直播方式，甚至一些品牌的官方直播间都开始模仿这种做法。直播行业人士反映，这一现象并不是专属于某家直播平台，但一旦被发现，便容易对粉丝忠诚度造成冲击。
粉丝辰辰曾对朱梓骁的转型给予高评价，却发现其直播内容与互动皆为预先录制，真实性大打折扣。辰辰细致观察后，认识到所谓的“连续15小时吃鸡爪”不过是录制内容的循环播放。有意思的是，这些直播间上方往往悬挂“仅效果展示，非真人”的小字告示。
这种租脸直播不仅在明星间流行，甚至一些品牌老板也用此法“出现”在直播间，如老干妈直播间轮播陶碧华的古老采访视频亮相。季客指出，尽管这种方式在技术上并不复杂，却能有效延长直播时长、吸引观众。
直播带货作为一种新型网红经济，使得主播不可能全年无休。2020年李佳琦就曾创下了365天内连续直播389场的记录。为解决非直播时间盈利难题，一些头部直播间开始尝试切片分销，即将直播内容剪辑成短视频，分销至不同账号，以增强运营效果，为商品带来更多价值。
明星借助直播提升知名度的同时，带货效率可能并不理想。各企业尝试通过AI解决高成本问题，比如遥望科技就大量投入AI技术，甚至曾推出“明星版AI助理”。然而，对于AI分身代言的直播电商模式，市场反响褒贬不一。公众发现这种抠图直播的本质后，对明星祛魅，导致某些公司市值下滑甚至开始减持套现。
可以看出，抠图直播或许在某个阶段内给直播带货带来便利，却难以维持长远的发展。无论对于主播还是所属公司，过分依赖这一运营策略终究是一种赌博，未来如何规范和完善这一模式，还需业界共同警醒和探讨。
