随着内容营销逐渐成为品牌推广的主战场，越来越多的美妆品牌开始效仿韩束投入到短剧营销当中。这种营销模式已经引起了业界的广泛讨论，甚至在最近召开的第十一届中国网络视听大会上，微短剧生态及商业化模式成为了热点话题。
数据显示，微短剧的用户观看比例已然超过了综艺节目，达到39.9%，仅次于长视频剧集和电影。这一增长的背后显然离不开品牌方的广泛参与与重金投放。市场营销、电商部门对短剧的需求显著提升，诉求多样化，短剧市场的竞争日趋激烈。
有平台短剧商业化负责人明确表示，去年以来客户结构越发多元，品牌微短剧营销进入到了爆发式增长的时期。品牌方们纷纷结合植入、定制、合作番外等多种手段，实现品牌曝光与销量的双重突破。然而，随着品牌如潮水般涌入，短剧营销的广告效应正在逐步降低，效率和ROI（投资回报率）不再像早期那样高效。
韩束的经历就是一个明显的案例。吕义雄曾在朋友圈公开表示，短剧效果下滑了40倍，并暗示2023年11月后已基本放弃短剧营销。这表明短剧作为一种新型营销途径，其有效性正在遭遇挑战，品牌方急需寻找新的营销法则与策略。
那么，品牌方该如何转化策略，才能在微短剧市场中实现更高的转化呢？首先，品牌需要根据直播平台的链路缩短趋势，清晰地了解和利用短剧到电商的转化路径。在制作短剧时，同时拍摄品牌产品素材，用于不同平台和媒体的推广，以此引流回主销售渠道。
除此之外，品牌还要深挖短剧平台的用户数据画像，了解目标用户群体的偏好和购买行为，优化内容创作与营销策略。在内容上，比起简单暴力的推销，更深层次结合品牌理念和产品特点，提升用户体验和品牌认知。
至关重要的是，品牌方需要实现内容与电商转化逻辑的有机结合，将品牌植入短剧中，同时拓展和维护品牌消费人群。选择合适的时间节点，如新品发布、节庆促销等进行短剧营销，也能大幅提高转化率。
面对瞬息万变的市场，品牌方能否在短剧营销领域找到新的突破口，将决定其是否能在这场内容营销大潮中胜出。未来，品牌方如何灵活运用短剧作为营销工具，实现品牌价值的有效传递和转化提升，将是行业关注的焦点。
