动画电影《熊出没》伴随着国内观众已走过第十个年头，凭借19.39亿的票房战绩，2024年春节档勇夺第三名，更跻身为国内影史排名第二的国产动画电影。更令人瞩目的是，它成为国产电影中最具生命力的IP，其系列电影中有四部跻身票房前十。
方特动漫董事长、《熊出没》系列电影的制片人尚琳琳在对媒体的专访中表示，创立之初从未预料到能坚持十年，能有如此成就难以想象，也颇感珍贵。幕后推手方特动漫走过十年的路程，是一番不断跨越偏见的艰难旅程。
从2014年起，《熊出没》影片首度踏上院线，最初观众群体偏向儿童和家庭，影片讲述了一位伐木工与两头熊的动人故事。然而，随着时间推移，该影片不仅吸引了孩子们的喜爱，也逐步俘获成年观众的心。影片中关于责任、友情、父爱以及勇气的主题，不断与成年人的情感经历产生强烈共鸣。
在过去十余年中，国产动画持续升温，特别是《西游记之大圣归来》和《哪吒之魔童降世》等作品，成功打破了国产动画电影的票房天花板，最高纪录一度突破50亿。但即使如此，常态下国产动画确立持久生命力仍是一条艰难之路。
《熊出没》的年度推出显得与众不同，不仅票房屡创新高，更成为坚实的文化输出象征。对于尚琳琳而言，下一部作品能否延续成功的精神，就看《熊出没》能否活得更久，走得更远了。
在关键节点上，制片方选择坚持院线电影的出品，突破几分钟到90分钟的时长。这一跨越不仅在技术和经验上，更在心理层面引起了巨大的挑战。但是影片创纪录的票房给予了整个团队巨大信心，坚信IP系列化是一条值得尝试的道路。特别是第四部影片时，他们勇于选择春节档期，虽然动画片在春节档并不常见，但最终获得成功后又积累了更多的创新勇气。
然而，面对是否存在票房天花板和生命周期的担忧，尚琳琳强调，要继续聚焦影片的质量，观众是否愿意不断观看以及是否能不断呈现新意。她相信，一个优秀的IP能够像《哆啦A梦》一样，跨越时间持续陪伴广大观众。
关于IP系列化，方特动漫开发并行团队的策略，让每部影片精心策划，旨在减少创作周期，确保剧情的更新和质量。而在外部合作的同时，方特也尝试自主研发，孵化熊出没系列中的人气角色，并从此角度创造新的IP，如《赵琳的探险日记》。尽管尚琳琳坦言无法像好莱坞那样做出长远规划，因为国内市场变化迅速，过长的发展周期难以适应市场，但方特动漫团队仍将继续探索和努力。
尚琳琳强调，成功的IP创造需要好的故事、可信的世界观和有吸引力的角色，但市场环境、观众心理和社会背景等外部因素，也是影响IP成败的重要条件。对于影评人对《熊出没》提出的批评和点赞，尚琳琳表示期待更高的创新度和自我挑战。
随着影片的成功，观众群体也在不断变化。成年观众逐年升高，甚至有数据显示，今年《熊出没》的成年观众占比特别高。受众群体的扩大使得《熊出没》称得上是新年俗的一部分，它不仅为影院带来新客户，并且也让低频和高频观众都能从中找到乐趣。尚琳琳认为，《熊出没》的成功本质在于满足了儿童与成年观众之间的平衡，每改进一步就能吸引到更多的受众。
同时，随着特效的加入和创作技术的提高，制作成本逐年上升，特别是涉及到特效的画面不断增加。至于是否依靠外包还是内部制作引起的成本变化对比，尚琳琳表示，虽然自制成本更高，但质量和进程控制更为可靠。
国产动画电影在逐步崛起，从《熊出没》过去十年的轮廓中可以看出行业的天天向上。尚琳琳表示，除了在国内拥有一席之地，国产IP走向国际市场才是真正崛起的标志，她展望未来更多国产动画电影能走向更广阔的世界。总体来看，尽管国产动画电影仍在不断努力和前进，但已经在观众心中树立了越来越正面和坚定的信心。
