当2024年春节档华彩落幕时，全国电影市场欢呼雀跃，票房收入突破了80亿大关，刷新了历史纪录。在这般景象下，不容忽视的是抖音在电影宣传上发挥的巨大影响。截至2月23日，抖音平台上关于电影春节档的内容曝光量已经高达501亿，搜索曝光量达到23亿，成为推动观众走进电影院的重要力量，为电影市场的繁荣增添了动力。
抖音以其独特的方式，通过短视频、直播、宣发节目和互动影评等多样的内容形式，鼓励和引导用户进行内容创作和参与，开创了“内容种草”式的电影宣发新模式。伴随着各大春节档影片的上映，官方在抖音开设账号，实时更新幕后花絮和路演片段，让观众从不同角度深入了解影片亮点，并缩短与影片的情感距离。在这些官方账号中发布的视频里，获得超百万点赞的视频就有120个之多，其中《热辣滚烫》上映当天，官方账号点赞增量达到2000万。同时，众多抖音内容创作者围绕电影主题产出解读和二次创作的原创视频，助力这些影片打破圈层，触及更广泛的观众群体。
明星主创的积极参与也是提升电影热度的关键因素。他们在抖音平台上与粉丝深入互动，进一步激发了公众的观影热情。原创剧组多次现身抖音直播间，共进行了22场直播，吸引了超过2.3亿的在线观看人数，累计观看量高达到12.8亿。
《大热门来了》作为抖音首档宣发通告节目，让春节档影片如《飞驰人生2》和《第二十条》的剧组参与，通过互动游戏和挑战赛分享了影片的幕后故事，两期节目的观看人次均超过8500万。该节目以周播形式在抖音和江苏卫视同步播出，由多位知名主持人组成“大热家族”带领互动。
此外，近75.9万抖音用户使用“想看”功能表达了对影片的兴趣，另有11.7万条影评记录了观众的真实反馈。抖音影评区甚至吸引了电影官方账号及明星主创的互动，例如《飞驰人生2》的主演沈腾针对观众的剧情疑问留言予以回复。
随着2024年电影市场取得了开门红，多部春节档影片的热度在抖音平台上持续攀升。展望未来，抖音plan预计通过与影片方的深入合作，以及通过内容引导票务销售等方式，为电影市场持续注入活力，让更多的优秀电影作品获得发现和观赏的机会。
