随着贾玲主演的影片《热辣滚烫》在这个春节档大放异彩，其票房成绩一骑绝尘，话题热度居高不下。影片中女主角乐莹从“肥宅”蜕变为拳击手的励志故事，以及贾玲真实世界中一年减重100斤的奋斗史，极大地激发了观众对于运动健身的热情。根据抖音平台的数据分析，《热辣滚烫》上映的半个月时间内，即2024年2月10日至2月24日，关键词“减肥”的搜索指数同比增长161%，“拳击”则激增299%。
在全民健身的浪潮推动下，运动消费市场迎来了明显的增长。数据显示，在上述时间内，运动品类产品在抖音电商的销售量环比增长91%。在各类室内健身器材中，销量增长尤为显著的产品包括壶铃，增长率高达1055%；健腹轮/健腹器商品环比增长430%；拉力绳/拉力器产品销量激增330%；跳绳产品亦攀升214%；美腿机/腿部训练器环比增长149%。
特别值得一提的是，受影片启发，原本市场占有率相对较小众的拳击类产品的销售量也出现了显著增长。拳击沙袋的销量环比上涨122%，速度球/发泄球销量环比增长了75%，而拳击手套销量也增长了58%。
女性消费者在这次运动消费潮中占据了主力军的地位，占总消费者的54.1%。在这个群体中，31至35岁的女性购买力最为强劲，支付的GMV最高。从地域分布分析，北京、重庆、上海、成都、深圳等一线城市的消费者购买热情较高，成交订单量居前。
国货品牌在此次消费增长中表现出色，其中主营哑铃的PROIRON销量环比增长539%，专注于瑜伽健腹器材的中欧品牌销量环比增长250%。如此广泛的消费者基础，助推了全国范围内的运动户外产业销售，尤其是广东的广州市环比增长135%，浙江的金华市环比增长133%。
抖音电商相关负责人表示，抖音平台将持续利用旗下的“遇见好国货计划”“产业成长计划”等项目，支持国货商家的转型升级，并帮助他们将短期的市场热点转变为长期的行业增长点。抖音电商将致力于将线上市场进一步扩大，让国内优质商品走向更广阔的市场，满足国人日益增长的健身需求。
