当下的电影市场营销手法层出不穷，然而在种种炒作的过程中，有的宣传策略反而影响了观众的观影兴趣。例如，由刘雅瑟与刘德华联袂主演的《潜行》在宣传时因二人关系亲密的演绎而备受质疑，有些人甚至认为这是一种过于炒作的宣传手段。
与此类似，由贾玲自导自演的《热辣滚烫》，改编自《百元恋爱》，在未上映前就累积了大量的负面评价。宣传过程中，一个重要的卖点是贾玲减肥成功的形象，然而这一宣传点却成了众矢之的。影片强调贾玲的体重变化博眼球，却不露“瘦后”真容，使得一些观众感受到了营销手段的过度运用，结果是观众感到反感，质疑其真实性和必要性。
还原事实，电影讲述的是一个肥宅女孩因为心动一名男生而开始拳击训练，最终达成自我蜕变的故事。贾玲在影片中扮演一个从肥宅到拳击手的转变。尽管被赋予了励志的标签，但由于其宣传策略中存在夸张的减肥印象而遭到了观众的大量吐槽。
此外，《热辣滚烫》遭到的反感还在于其是一部翻拍作品。不少人质疑国产电影为何总是翻拍，似带有缺少原创力的暗示。各类翻拍作品频频出现，翻拍背后往往只模仿了形式，而无法捕捉到原作的魂魄。在令人耳目一新的原创内容相对稀缺的环境下，反复的翻拍作品愈发难以打动观众的心。
更为尴尬的是，《热辣滚烫》的海报甚至被指疑似抄袭，从风格到构图再到情绪表达，都彰显出了创新匮乏的困境。贾玲在此之前因为疑似抄袭被网友揭露，在春晚表演的作品《女神和女汉子》与韩国小品《性感和假小子》的相似之处，让她备受争议。
总体而言，前作《你好，李焕英》所创造的票房奇迹，让人对贾玲投身导演的新作《热辣滚烫》充满了期待。然而，无论是营销策略的争议，还是翻拍本身的质疑，都为其增添了复杂的舆论氛围。虽然过去《你好，李焕英》的成功让人们对贾玲抱有更高的预期，但《热辣滚烫》能否逆流而上，打败负面评价，再度成为票房黑马，仍是未知数。
在轻浮的宣传手法和炙热的市场竞争中，贾玲以及她的新作《热辣滚烫》能否再次取得票房上的成功，将视乎其能否以诚意和创新的力量打动观众，在观影体验上达到与众不同的高度。毕竟，只有真正讲好每一个故事，并赢得观众的心，才是获得持续成功的不二法门。
