2024年春节档期间，在抖音这一单一平台上，电影相关内容的总曝光量就超过了501.6亿次。211.64万条关于档期影片的短视频和1079个热门话题接连涌现，这是电影宣发在抖音所取得的惊人成绩。
春节档中，国产电影票房呈现出强劲态势，总票房高达80.16亿，同比增长达18.5%；观影人数达1.63亿，同比增长26.4%，均创下中国影史春节档的新高。票房的增长与抖音上电影的热度展现出正相关，票房较好的电影在抖音上通常也更受欢迎。
抖音发布的《春节档电影宣发战报》揭露了诸如《热辣滚烫》和《飞驰人生2》等电影的传播数据。影片相关的视觉效果、社会议题讨论、喜剧元素及回忆杀等无不引发了观众的热烈讨论。值得注意的是，这样的宣发方式使得内容与电影本体越来越紧密地联系在一起，激发了观众的参与感与表达欲。
《热辣滚烫》通过对比主角乐莹形象前后的变化，快速制造了多个热点，当天相关话题就为官方抖音带来了2000万新增点赞。《第二十条》针对正当防卫等社会问题的讨论视频，曝光量达到了高达2亿次，帮助影片在抖音影视榜上长达七天排名第一。
电影宣发的内容创作向来是根据影片内容进行的，通过预设的爆点引发用户的兴趣和讨论。事实证明，宣发越是真实反映电影内容，越能激起观众的共鸣和情感投入。官方抖音账号所发布的内容，观众点赞量极高，这种新的宣发趋势正受到越来越多行业内部的认可。
不仅如此，抖音的宣发还充分考虑了观众的交互习惯，引入了“想看”功能，鼓励用户提前关注并表达对电影的兴趣，以及在评论区外设立电影独立的评论版块，集中显示影迷的直接反馈。此外，平台还提供了丰富的互动玩法，使得用户与影片的主创、演员有了更近距离的联系。
春节档期间，抖音的“陪伴式宣发”不仅增加了用户的深度参与，也使观众在为电影“种草”的同时，分享自己的看法与想法。数据显示，春节期间，在抖音上对电影相关内容的搜索次数达到了23.32亿次。
此外，透过官方抖音账号、平台达人与普通用户之间的互动，电影宣发在消费者中构建了强大的“口碑链”。主创内容与平台达人的合作，使得电影在更多渠道上植入高质量的口碑，扩大了电影的受众基础，也加速了有机的“自来水”式传播。
显然，抖音平台上的影片热度与相应电影的票房结果成显著正相关。通过循环的宣发策略，抖音与电影公司的合作最终让优质的内容被更多的观众所见，并影响了票房的增长。如此看来，春节档的成功仅是一个开始，未来有望迎来更多以创新宣发方式作为引擎的电影市场爆发期。
