撰文|陈桐 编辑|美圻
电影的光芒似乎永远炫目，但电视剧作为平日生活的调味品，同样拥有着不可忽视的市场影响力。刚刚过去的2024春节档，剧集市场显然没有埋单，虽未现超级大爆款，仍多有斩获。
近年来，剧集春节档成了营销新战场。不只是电影，剧集同样以春节档为大考场，期望在这个全民放松的时段里卷起一场看剧狂潮。记得昔日，《人世间》与《狂飙》纷纷成为家喻户晓的爆款剧集，影响力持久且深远。
今年，尽管面对电影和短剧的双重挑战，剧集市场同样精彩纷呈，多部新剧争奇斗艳，肩负起带动市场气氛的重任。虽然没有涌现出前两年那样的流量巨作，但各大平台的春节档仍就现了多样化的内容风格和题材，精细成熟的内容运营为观众提供了新鲜感与燃点。
具体看来，爱奇艺、优酷、腾讯三大平台各具神通，划越连连。甜蜜的爱情剧如《独一有二的她》、《要久久爱》和《在暴雪时分》不胫而走，令人捧腹的喜剧系列如《少爷和我》、《乡村爱情16》和《喜卷常乐城》热闹非凡。在此基础上，综合体现各平台储备量和创作实力的大剧《南来北往》《大唐狄公案》和《烟火人家》也没有缺席，其网络独播权与央视的同步播出构建起了曲高和寡的观影氛围，一时间，话题热度四起，成为市场焦点。
当然，我们也看到了遗憾的一面，即便三部大剧受欢迎，相较过往还是有差距。部分剧目受制与题材和叙事手法，亦或是同档期其他剧集的超预期演出，变数重重。拼剧情，拼制作，拼演技，今年的春节档剧集在激烈的竞争中显得略有些低调。
不过，这不代表剧集市场失去了活力，反而《南来北往》的人间情味，《烟火人家》的家庭分工，《大唐狄公案》的精妙悬疑给市场带来了新的思考。即使没有超级大热门，《南来北往》收视率的新突破，还是向业界和观众证明了春季剧集市场的无穷潜力。
展望未来，从春节档延伸至整个春季市场，剧集创作正在用高质量的内容慢慢填满所谓的“淡季”。《猎冰》的出击、《大理寺少卿游》的期待，再加上《唐人街探案2》的回归和《飞驰人生热爱篇》的连载，剧集市场在风格和类型上已经形成了多元化的生态。
从长远来看，剧集市场注定是一场持续的角力。在内容创作的路上，春节档或许只是一个开始，真正能够横扫四季的，将是那些既能把握时代脉搏又兼顾观众口味的创新作品。(完)
