文｜深响 王萌
2024年的春节档可谓充满变化和悬念。随着《飞驰人生2》、《热辣滚烫》和《第二十条》等影片相继定档，喜剧片成为主流，而工业大片的身影却罕见。至1月底，原先一片喧哗的强制统一排片与分线发行之争最终尘埃落定，取消分线后，宣发战线迅速恢复，预售、首映和路演活动火爆开展。
在不确定因素笼罩下，2014年起就一直持续“亮相”的动画片《熊出没》却稳如老狗，成为春节档稀缺的确定性因素。自2017年起，《熊出没》系列六年来每年都有作品亮相春节档，并且票房表现稳定。其中，2023年的《熊出没·伴我”熊芯”》取得了14.95亿票房，排在当年春节档第三。而今年的《熊出没·逆转时空》预售票房破4900万元，想看人数领跑同档期影片，出品方多达27家，显示出市场的厚望。
为何《熊出没》能在春节档持续赢得票房与口碑呢？背后透露出其多方面的经营智慧。首先，保持稳定的出品质量，即使行业内竞争激烈，观众在选择观影时对《熊出没》有一定预期。稳固的主创团队保证了影片水准，丁亮总导演连续七年把关，同时带领新人共同执导。此外，《熊出没》独特的“双线作战”工作模式，保证了每年都能交出优质影片，同时开展多线的剧情策划，让创作和质量同行。
在内容上，《熊出没》敢于创新，如反映基因科技、人工智能、航天等时代热点的同时，还不断优化视效，满足观众的审美需求。基于此，《熊出没》扩大了观众基础，不仅吸引小朋友，也将“熊迷”扩及成年人群。
在IP的长期运营方面，《熊出没》并不局限于电影，而是拓展到多样的媒介形式和产品，如动画系列、短视频更新、品牌授权等，形成了一个多元化的“熊出没”宇宙。更进一步，华强方特还计划推出以“熊出没”为主题的欢乐港湾、水上乐园等线下项目，加深与消费者的互动。
综上，伴随消费者成长的长线IP战略，让《熊出没》始终保持活力和生命力，成为华强方特甚至国内IP市场成功的典范。正如今年春节档，《熊出没》再次以其不变的魅力和新颖的故事，让观众在影院中“逆转时空”，共享欢声笑语。
