贾玲执导并主演的电影《热辣滚烫》凭借其春节档的热度和积极的宣传策略成功占据了2024年春节电影市场的前列，以点赞数和粉丝反响超越沈腾主演的《飞驰人生2》，显示成为票房争夺战的一匹黑马。
然而，随着电影宣传的持续推进，一系列的营销失误让这部作品陷入了舆论的漩涡。初期，电影海报遭受抄袭的指控，接着是聚焦于贾玲与雷佳音片段的负面评价，不仅如此，官方推广账号的评论区域出现了众多对宣传方向的质疑和批评。
影片中的主题引起了最多的争议，尤其是关于电影立意的质疑：为何胖女孩必须自卑？ 这引发了更广泛的社会讨论，有观点认为，《热辣滚烫》在塑造贾玲角色的过程中存在歧视胖女孩的潜台词。在众多的评论和大量的不满声中，一些观众甚至表达了对电影的抵制立场。
同时，贾玲扮演的女主角对雷佳音饰演的男主角暗恋的情节也招致不满，众多网友认为这种剧情设定过于俗套，且对女性形象的塑造过于单一，削弱了女性角色的立体性和多元性，不禁令人审视当下流行文化在性别刻板印象问题上的反思。
在评论区，关于电影宣传方法的负面评价如雨后春笋般出现。短短两个小时内，相关批评的点赞就达到了2000多个。这种现象凸显了观众对于媒体内容敏感度的提高，同时也反映出当前社会对包容性、多样性以及正面价值传达的迫切需求。
面对争议，电影《热辣滚烫》的营销团队不得不火速调整宣传策略，试图强调影片中的亲情元素，将贾玲与张小斐饰演的母女桥段，调整为更具平等感和共鸣的姐妹情深。这一举措无疑是对公众情绪的一种回应，但是否能够挽回部分受伤的观众心态，或是改善电影宣传过程中出现的失误，仍然是一个未知数。
总的来看，《热辣滚烫》的宣传之路不尽如人意，一系列的争议和质疑为影片平添了不少困扰，它也在无形中给影视行业上了一课，那就是在追求商业成功的同时，内容制作者和宣传队伍更应当注重社会价值的传播和多元文化的尊重，避免陷入刻板印象的泥沼。
