图片来源：视觉中国。12月12日，国外的研究机构Apptopia发布数据，显示拼多多旗下的国际电子商务平台TEMU（贴木）在用户活跃度和在应用上的平均花费时间方面，呈现出强劲的增长趋势。据数据显示，TEMU的用户在2023年10月份平均每天在平台上花费的时间达到了22分钟，比起同一时间段内其他海外竞争对手如亚马逊和速卖通的用户花费时长，分别为10分钟和11分钟，几乎高出一倍。
更为出色的是，年轻用户群体在TEMU的平台上花费的时间更为突出，平均时长为19分钟，这一数据高于平均水平，显示出TEMU在年轻用户中具有较强的吸引力。TEMU能够吸引用户停留的主要手段之一，依然是其提供的各种低价商品。在操作上，TEMU延续了拼多多在国内大受欢迎的“砍价”模式，并进行了创新性的改变。比如，TEMU提供了一种通过游戏形式赢得购物折扣的机会，其中包括一种轮盘赌游戏，在规定时间内完成购物可提升优惠券价值的玩法。
自2022年末TEMU在海外市场的上线以来，这一新生力量所展现出的增长速度令人瞩目。在2023年第二季度，全球热门应用下载榜单上，TEMU一跃成为全球下载量前十名的应用，美国市场更是显示出了巨大的潜力。短短四个月，就已经成为了美国下载量最高的购物类APP。
在同行中，TEMU与在线时尚巨头SHEIN（希音）的对比更为耐人寻味。据报道，TEMU预估在2023年全年的GMV（商品交易总额）将达到140亿美元，而SHEIN在上一年的GMV为290亿美元。特别值得注意的是，在美国市场上，TEMU已在2023年5月的销售额上超过SHEIN，这意味着它在某些方面已经是一个不容小觑的竞争者。
但与SHEIN不同，TEMU是一个全品类平台，涵盖多种商品的购买需求，而SHEIN则主要以时尚服饰为主。另一方面，拼多多公布的2023年第三季度财报显示，虽然公司交易服务收入达到了291.52亿元，同比增长315.15%，显示出TEMU最近一年的高速增长，但其整体毛利率有所降低。
作为一家依然处于亏损阶段的初创公司，TEMU的成功不仅仅体现在目前的增长速度，更重要的是它所面临的未来发展挑战。在接下来的竞争中，TEMU将不仅要面对SHEIN、速卖通和TikTok等中国企业的竞争，还需要对抗美国本土的电商巨头亚马逊以及其他线下廉价零售商的挑战。因此，TEMU如何巩固并扩展其市场份额，成为业界关注的焦点。
