随着2023年的落幕,腾讯公司即将迈入其成立26周年。在多变的宏观经济周期影响下,此前傲视群雄的”股王”腾讯也不免显得低迷。在过去两年多的沉默后,腾讯终于准备施展其重要一招。此番重拳非游戏而是更为根本的微信视频号。

据12月25日晚间的消息,腾讯已针对微信支付和视频号进行组织架构的调整,旨在加大对”直播带货”的投入。今年第三季度起,微信视频号悄然完善其电商模式,并在”双11″期间尝试水温。如今,腾讯打造的最新人事架构揭示了2024年乃至未来三年最重大的战略动向。

电商业务虽非腾讯的核心,但流量与支付构成的封闭商业生态是腾讯的命脉。无论是游戏业务、金融服务还是微信、QQ,流量价值始终是产品生态关键。短视频的崛起动摇了腾讯社交软件的流量价值地位,使得这些曾经的移动互联网巨头必须重新审视其战略方向。

在所有大厂中,腾讯对短视频价值的判断同样曾显迟缓。起初,互联网巨头们包括抖音本身都对短视频与社交电商模式的结合持观望态度。但随着直播带货的流行,短视频迅速成为一种全新的“超级经济系统”,对传统的“超级APP”构成了前所未有的挑战。

此外,过去五年,腾讯鲜有推出现象级新产品,包括在游戏领域。微信始终谨慎于过度商业化,这种战略一度赢得了用户的心,然而随着技术的变迁,这种守旧的策略也导致了微信的流量价值显著贬低,亟待改变。

如今,抖音等短视频平台的猛烈崛起威胁到了腾讯的流量壁垒。微信视频号推出的直播带货模式,或许是腾讯赎回流量价值、重塑商业模式的关键招数。它不仅仅要成为抖音的对手,更要寻求打破封闭,开拓新境界。与此同时,抖音面临的挑战不只是腾讯视频号本身,还有整个互联网行业内流量价值格局的重构。

另一面,阿里巴巴已经抢先一步进行了战略调整,试图找寻新的增长点和改进方向。那么,腾讯是否能够找到属于自己的“非常之人”和制胜之策?这仍是一个未知数。无论如何,2024年,随着互联网流量竞争的再度升温,我们无疑将见证一个全新互联网科技与AI业态的竞合年代,甚至可能是一个新的战国时代的开始。腾讯的策略调整和微信视频号将在这一变革中扮演怎样的角色?这将是所有观察者密切关注的焦点。