据市场分析机构 data.ai 的研究报告显示，自上线以来的短短数年，视频分享应用程序 TikTok 已经在其平台上实现了超过 100 亿美元的用户支出总额。这一数字不仅彰显了 TikTok 在移动互联网经济中的崛起，更标记该平台成为仅有的五个用户内购消费超过 100 亿美元的移动应用之一。同时，其余四个成功的应用均为游戏领域的佼佼者，如《糖果传奇国际版》、《王者荣耀》、《怪物弹珠》和《部落冲突》。
这一统计始于 2016 年，从 TikTok 的前身 Musical.ly 算起。值得注意的是，这个数据只包括了通过 App Store 和 Google Play 在 TikTok 应用程序内进行的付费行为，未涵盖电商相关的交易。在该平台上，TikTok 从内购中获取约 50% 的抽成。尽管统计数字包含了 TikTok 在中国大陆的同行平台抖音的 iOS 端数据，但这些数据未必能完全反映抖音及 TikTok 实际的总流水。
在全球范围内，美国成为 TikTok 的最大单一市场。根据市场分析公司 eMarketer 的数据，2023 年 TikTok 在美国的用户渗透率已经达到了 45.3%，远远超过了 2020 年的预测值 26.2%。有鉴于 TikTok 庞大的用户规模和其日益上升的用户粘性，其在 7 年中获取的 100 亿美元内购收入似乎并不多。对比之下，国内短视频平台快手在当年前三季度的直播收入就突破了 290 亿人民币，而 TikTok 同期内购流水仅为 38.4 亿美元（约合 275 亿人民币）。然而，在美国市场，TikTok 的内购收入已经超过了 Meta、Snap 和 Twitter 等社交媒体巨头的总和。仅仅在去年，Meta 报告的 “其他营收” 金额为 8 亿美元，而内购部分仅占其中的一小部分。
data.ai 指出，TikTok 的商业模式成为社交媒体赚钱方式的变革者，并将其称为移动货币化的新趋势。虽然像打赏和付费去广告这类内购收入为社交平台带来了额外利润，然而，广告依然是这些社交媒体平台的主要收入来源。如 Meta 一季度的广告收入即超过 300 亿美元，TikTok 的广告收入同样占据绝大部分。根据 data.ai 的预测，到 2024 年，TikTok 用户平均每周的使用时间将长达 40 小时，而平台的总收入也将突破 150 亿美元。
随着用户内购支出的持续增长和使用时间的稳步上升，我们可以预见 TikTok 将继续巩固其在全球社交媒体平台中的竞争地位，并可能在未来改写更多行业记录。
