影视剧植入广告是一门艺术，要在保障收入的同时，兼顾观众的观感，所以广告植入和观众的容忍度之间一直保持着微妙的平衡。然而，近年来越来越多毫无边界感的广告开始频繁出现在影视剧中，引起了观众的不满和吐槽。然而，观众真的不喜欢影视剧中的广告植入吗？其实不然！以暑期大热剧《唐朝诡事录之西行》为例，这部剧的观众不仅不反感广告，甚至主动以“8倍镜”寻找广告的蛛丝马迹，这样的现象实属罕见。
《唐朝诡事录之西行》中，大部分页广告植入被观众视为剧情的一部分。比如，剧中曹多宝使用的红皮笔记本，一位观众询问“小红书是不是唯一的广告植入？”，结果发现仅是剧情结合道具做了一个压屏条。苏无名带着樱桃逛云鼎夜市时，偶遇商人卖三勒浆，眼尖的观众立即认为这是植入广告，并在了解唐代确有此酒后，称赞这是一种高明的广告植入策略。
不仅如此，《唐朝诡事录之西行》还带火了许多原本并非植入的单品，如胡饼夹烧羊肉、农家石头饼、云鼎红、馎饦和樱桃饆饠等，甚至有热心网友提议，喜君喜欢吃的酥山适合作为酸奶品牌的植入。
为何《唐朝诡事录之西行》能拥有如此高的口碑和带货能力，广告植入却不会引起反感？
首先，高质量的内容是关键。《唐诡西行》上线后热度和口碑持续稳定。剧情紧凑、逻辑严谨，使其豆瓣评分从8.1涨到8.4。同时，该剧取材于真实历史，植入许多文化元素，引发观众的主动讨论和思考。
其次，高契合的植入方法增强了观众的好感度。观众对故事里的广告植入有更高的宽容度，但前提是广告要与人物或剧情高度契合，例如《欢乐颂》中，安迪常喝的依云Evian矿泉水，符合其高端生活品位。而《唐诡西行》成功做到“不硬凹”的广告植入，提升了观众好感。
最后，较低的打卡门槛促进了高频传播。社交平台上，观众自发复刻剧中的食物，甚至重新走主人公的西行之路，进一步抬升了话题热度和广告效果。
从中不难得出一些广告植入的成功经验。首先，选择合适的IP比追求爆款IP更重要，不能单纯依靠流量，还需考虑剧集与品牌的契合度。其次，品牌应区分短期转化和长期塑造，灵活调整广告植入方式。
总之，《唐朝诡事录之西行》让我们看到，高质量内容和高契合度的广告植入能带动观众自发宣传，成就品牌与剧集的双赢。这些成功经验，值得更多品牌借鉴和学习。
