暑期档电影市场终于开始热闹起来，但其中国产动画电影依然显得暗淡无光。今年暑期档上演了一幕“先抑后扬”的剧情，前期市场因缺乏高热项目而显得低迷。然而，直至影片《抓娃娃》点映，市场热度方才重回日大盘3亿+的时代。不过，尽管真人电影大行其道，今年暑期档的国产动画电影却在票房上遭遇冷遇。
此次暑期档的国产动画电影《落凡尘》和《伞少女》便是最典型的例子。这两部影片尽管备受期待，但在上映首周的票房表现令人失望。截至7月17日，两部影片的累计票房均未能突破2000万，与热门影片《抓娃娃》的日票房相比，可谓天差地别。事实上，这两部影片的遭遇并非个例，而是反映了非IP原创国漫长期存在的普遍困境。
纵观国产动画电影市场，高票房的影片多数都依赖现有的IP。例如，以“哪吒”、“姜子牙”、“西游记”和“白蛇传”为基础改编的动画电影在国产动画电影票房榜上占据了相当大的份额。而《长安三万里》、《深海》和《大鱼海棠》这类非典型IP作品也有其独特之处，比如《长安三万里》因其教育属性和历史人物的普适性获得了意外的市场反馈，成功崛起。
而由阿里影业参与的《落凡尘》和猫眼参与的《伞少女》虽为原创作品，却未能实现预期的市场突破。严格来说，这两部影片并非完全没有IP基础，但与其他大IP影片相比仍显得势能单薄。尤其是《落凡尘》，尽管在豆瓣上的评分一度攀升至7.8，依然未能逃脱票房不济的命运。
在内容方面，《落凡尘》拥有与众不同的世界观和逐步推进的叙事，作为一部起初源于学生作业的电影，完成度已相当高。然而，影片在建模和画面方面仍有提升空间，未能达到《大圣归来》和《哪吒》那样的口碑高度。即便如此，影片仍通过出色的宣传和持续的发酵实现了一定的小范围逆袭。
宣发方面，电影的成功往往与宣发策略密不可分。在去年暑期档的爆款影片《长安三万里》中，宣发起到了关键的作用。而今年暑期档，《落凡尘》在宣发层面也进行了大量投入，例如通过科普片中角色与星宿知识、IP联动等方式扩大观众认知。同时，影片通过线下路演和首映活动展示其独特魅力，成功国际化与地方特色的完美结合，吸引了各类观众的关注。然而，尽管宣发策略透彻且精准，这种努力最终还是未能显著推动票房。
综上所述，尽管内容和宣发均已尽力，《落凡尘》和《伞少女》还是难以逃脱票房低迷的情况。这种困境可以归因于多方面因素。首先，电影市场环境整体低迷，观众娱乐消费疲软。其次，电影市场的竞争愈发激烈，而这些原创国漫缺乏IP基础，无法吸引更多观众。最后，档期环境的变化也对影片产生了一定影响。
总结而言，原创国漫的创作与出圈道路依然充满挑战。但正因为存在优秀作品，人们对原创国漫依然充满信心。唯有不断探索，才能在残酷的市场环境中找到一条适合自己的发展道路。
