随着暑期的到来，各大长视频平台迎来了激烈的竞争季。6月28日，由米未传媒制作的《喜人奇妙夜》在腾讯视频首播，昔日与爱奇艺紧密合作的马东首次转投腾讯视频，引发了广泛关注。在新节目宣传会上，面对媒体关于合作原因的提问，马东选择了含糊其辞，强调米未传媒作为内容供应商，需要为不同平台和观众提供优质内容与服务。
这种回应难以掩盖长视频平台现今面临的困境。随着制作和运营成本不断攀升，平台们愈发渴望能够推出爆款剧集。然而，由于影视作品从生产到播出存在一定滞后性，长视频行业实际上正为2021-2022年的“降本增效”买单。
首先，付费用户的下降成为各大平台面临的主要挑战。尽管今年上半年爱奇艺凭借《我的阿勒泰》引发了热议并带动了新疆文旅的热度，优酷的《墨雨云间》等剧集也有所表现，但论爆款频次和热度，腾讯视频明显表现更为抢眼。从年初的《繁花》和《庆余年2》，到近期的刘亦菲主演的《玫瑰的故事》，均获得了极高的关注度。然而，即便是腾讯视频这样看似顺风顺水的平台，CEO孙忠怀也在上海电视节上表示，希望改变合作模式，进一步分散投资风险。
从市场数据来看，长视频平台的用户规模下降趋势明显。2024年3月，爱奇艺、腾讯视频和优酷的用户月活规模同比分别下降了19.5%、3%和25.5%。与此相对，免费的短剧APP如红果和星芽却在强劲增长，其用户时长均超过1.3小时，比任何长视频平台都要多。
在用户和收入双重压力下，平台们纷纷减少剧集生产。据数据显示，2023年剧集总上线数量为336部，低于前两年的342部和347部。尽管如此，三家长视频平台通过会员费涨价和内容投入控制，刚刚实现了单季盈利。然而，长视频的情况为何在一年间急转直下？
优酷副总裁谢颖指出，网络视听用户规模虽然超过10亿，但四大平台的收费会员数仅为2.5亿左右，显示付费用户转化仍然面临巨大挑战。而面对短视频和短剧带来的冲击，长视频行业的压力也越来越大。
降本增效是长视频平台引发剧荒的原因之一。腾讯视频尽管资源较为充足，但其母公司对其独立盈利的要求更加严格，导致资源投入也有所下降。爱奇艺在内外多重压力下，减少了自制剧的预算和项目，通过裁员和减成本实现盈利。与此对比，腾讯视频通过合作和后验激励等方式，维持了剧集产能，但这也带来了更多广告植入的问题，引发了用户不满。
尽管如此，长视频平台面临的内容困局也让“流量+大IP”模式得到了净化。现实主义题材的优秀作品如《漫长的季节》反而获得了更好的口碑。这也促使腾讯视频在内部考核机制和工作室负责制等方面进行调整，推动内容质量的提升。今年，腾讯视频还进一步推广了“后验激励”的合作模式，以“会员观看时长+会员拉新激励”的组合收益模式，提高了对内容质量的要求。
总的来看，长视频平台在竞争激烈的市场中依然面临巨大挑战。但通过内容创新和合作模式的调整，未来仍有望迎来更多的机遇和突破。
