全网传播量超73亿,制造热搜1352个,让市值490亿元的芒果超媒市值飙升近50亿元。时隔4年,大IP《歌手》重回荧屏,并以其丰富的音乐文化传统再度吸引了公众的目光。《歌手2024》刚刚播出第一期,其影响力已经令人不禁回忆起音乐综艺“黄金年代”的火热氛围。
5月15日,《歌手2024》首播便创下微博音综开分新高,获得了9.4分的好评。这一分数表明,该节目一经亮相便掌握了流量密码。尤其是著名歌手韩红的“我请战”的豪言壮举,更是令节目刷爆各大社交平台。高流量之下,不只是歌手们跃跃欲试,连各大品牌的热情也迅速被点燃,纷纷向节目申请“出战”。
据《每日经济新闻》报道,南孚、老乡鸡、春秋航空等超过15个品牌已经向《歌手2024》提交了合作申请。值得注意的是,节目通过直播的形式播出,这使得广告无法快进,也无法屏蔽。如此一来,不少用户戏称:“平时开会员屏蔽的广告,现在都在《歌手》看回来了。”因此,观众开始担忧广告的增多是否会影响观看体验。
截至目前,《歌手2024》的招商情况已经初见成效。芒果超媒能否依靠这档王牌节目提振广告板块的业绩,成为了业界关注的焦点。业内人士表示,虽然《歌手2024》掀起了高流量热潮,但依旧难以让音乐综艺重新回到招商的“黄金时代”。爆款节目制作人林霞(化名)就指出,芒果超媒同时推出《歌手》和《浪姐》两个重量级节目,恐会面对较大的市场风险。“马上《庆余年2》也要开播,观众的时间极其有限,‘歌手’的吸金力究竟几何,三期节目后将见分晓。”
《歌手》的强大吸引力显然不仅限于歌手,也扩展到商业领域。节目首期播出便吸引了包括君乐宝简醇在内的六大广告商,其他品牌如vivo、汤臣倍健、五粮液、百岁山和百雀羚也赫然在列。可以说,《歌手2024》通过强大的品牌号召力,成功吸引了众多赞助商的目光。
杰出歌手韩红的 “请战”,迅速得到了王晰、黄丽玲、娄艺潇、纪敏佳、曾一鸣等多位歌手和艺人的响应,纷纷表示希望加入《歌手2024》。导演洪啸也特别在社交平台为节目宣传,指出节目每周五晚直播,还有长线赛制的特质,希望有意参加的歌手确认好档期。
综观目前已有申请合作的品牌,涵盖了服饰、食品、日化洗护、制造业、航空运输等多个领域。截至5月15日,包括鸿星尔克、老乡鸡、麻辣王子、五谷道场、南孚、卫龙、螺霸王、春秋航空等超过15个大品牌已陆续向《歌手2024》“请战”。
林霞指出,“已招到6个广告商,这档节目肯定是挣钱的。”虽然如此,《歌手2024》仍面临回不到音综招商“黄金时代”的挑战。彼时,广告收入可超10亿元,仅独家冠名商一项就能承担节目制作经费的一半。而今,《歌手2024》能否延续辉煌,依然充满悬念。