近日，环绕网球明星张继科的商业合同问题引发了广泛关注。2月23日，根据大皖新闻的报道，知名体育品牌安踏的官方客服透露，与张继科之间的代言合约已经解除。询及未来是否会再度邀请张继科作为品牌代言人，客服表示目前尚无明确的答案。
这一连串的事件始于去年3月，当时网络上纷纷传出张继科涉嫌参与赌博和侵犯他人隐私的丑闻。随后，作为公众人物的他失去了许多品牌的青睐，与他相关的合作也随之陷入停滞。张继科曾是不少知名品牌的代言人，包括但不限于安踏、相宜本草、舒肤佳和一汽丰田等。而就在丑闻曝光后，这些企业纷纷宣布停止与张继科的一切商务合作，以保护品牌形象。
值得注意的是，相宜本草的官方客服也在回应中明确表示，与张继科的代言合同于2021年12月届满，之后公司不会再与其续签。这一系列合同的中断，不仅对张继科的个人形象造成打击，也让他在商业领域的信任度受到了质疑。
除去个人代言危机，张继科的赌博和隐私侵犯争议亦在网际网路上引起了激烈的讨论。这对一名曾经代表国家，取得过丰硕荣誉的运动员来说，疑云重重的个人行为显然与公众期待中的榜样形象大相径庭。引起了公众对于明星代言人道德标准的重新审视。
在这样的背景下，品牌企业与公众人物合作前的选人标准变得更加严格。不少品牌开始重视代言人的私生活品质，以及是否有可能因为不良行为对品牌形象造成损害。对此，业界人士指出，公众人物除了注重外在形象的塑造外，更应当重视内在品德的养成，以避免因个人行为不检点造成的代言丑闻。
同时，这也是一次对社交媒体舆论影响力的实证。在网络时代，信息的传播速度与广度让任何一个负面消息都可能迅速放大，并对相关个人或机构造成重大影响。在这种情况下，公共形象管理变得尤为重要，无论是对于个人还是企业而言。
对张继科而言，这次的合约危机或许是一个警醒，提醒他须对自己的行为负责，同时对那些以他为榜样的球迷负责。而对品牌企业来说，则需要重新审视与明星代言人的合作方式，明确代言人应当具备的品质标准，防止未来再有类似事件的发生。总之，品牌与公众人物之间的合作关系经历了一场考验，而今后这样的合作势必会更加慎重。
