《飞驰人生2》火热上映:Saucony跑鞋在中国市场的加速奔跑


当《飞驰人生2》以其令人振奋的情节与亲切的人物形象席卷全国各大影院时,不仅银幕上的主角张弛再次成为观众热议的焦点,影片中出现的一双Saucony跑鞋也吸引了大批网友的目光。Saucony品牌历经多次进军中国市场的曲折,终于迎来了自己的飞跃时刻。

影片中,张弛没有如往昔那般高呼热血口号,而是以自嘲的口吻说出“我全奉献给我的医生了”。但即便如此,他面对失败仍言“我还是喜欢开车”,面对风险仍坚言“机会只会出现这其中的一两次”。这份坚持不仅体现在张弛身上,也同样体现在他的徒弟厉小海(由范丞丞饰演)的身上,可谓影片的精神内核。

这股不屈的精神亦反映在Saucony这一百多年历史的运动品牌身上。曾几何时,Saucony在中国市场遇挫,经历了数度易主和两次市场退出。但在2019年,Saucony借由品牌重塑与策略调整,再度起航,开启了自己的“飞驰人生”。

回首Saucony的发展历程,这个美国品牌自19世纪末成立以来,就秉持着“性能、健康、社区”的宗旨,创新推出了多款融入时代风貌的跑鞋。进入千禧年之后,Saucony更是不断研发新技术,获得了世界跑步权威杂志《跑者世界》的多项大奖,却始终未在中国市场站稳脚跟。

2004年,随着奥运会激发的体育激情与市场机遇,Saucony首次踏足中国,但由于市场策略失误,酿成了失败。2015年,Saucony再次尝试通过代理商进入中国市场,但销售依然未见起色。不过,随着体育鞋服市场的持续变化,消费者对运动商品的需求越发多样化,Saucony看到了新的机会。

2019年,Saucony与中国品牌特步集团建立合资关系,再度进军中国市场。这次,背靠特步集团的强大资源,Saucony紧抓马拉松风潮,凭借卓越的产品性能在核心跑者群体中赢得认可。特步集团的支持不仅帮助Saucony拉近与消费者的距离,还助力其不断扩大在中国的门店网络,壮大品牌影响力。同时,Saucony通过复刻经典款式、与潮流品牌合作,引发了新一轮的关注,比如影片中厉小海穿着的Shadow 6000,就是即将推广的OG系列之一。

到了2023年,特步集团中报显示,上半年专业运动收入同比增长119.9%,Saucony成为特步首个实现盈利的新品牌。同年底,特步进一步收购了合资公司及Saucony在中国部分权益,深化了双方的合作。昔日的挫折与失败变成了今天的辉煌与成功,Saucony不仅刷新了自己的战绩,也逐渐成为特步的重要战略品牌。

如同《飞驰人生2》里经历了无数曲折后的狂奔,Saucony在中国市场的复兴之路也正展现出愈发明朗的未来。

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