近日,贝玲妃美妆品牌的官方旗舰店向消费者宣布,将于2024年1月28日正式关闭旗下天猫、抖音、京东的三大线上旗舰店。消息一出,不少忠实粉丝和美妆爱好者感到震惊并纷纷表示遗憾。这一决定正式标志着贝玲妃将结束在中国线上销售的所有业务,令人质疑这是否意味着贝玲妃即将完全退出中国市场。

回顾历史,贝玲妃曾在2021年3月开始关闭国内多地百货专柜,官方表示这一行为是品牌为适应零售环境变化和市场趋势所作的商业模式调整。2017年天猫旗舰店的开业,以及后续入驻京东、抖音等电商平台,曾是品牌适应电商潮流的重要布局。

然而,随着线下专柜的撤离,线上渠道的关闭,目前贝玲妃在中国的销售渠道仅剩下与丝芙兰的合作。这对于众多中国消费者来说无疑增加了购买难度。尽管如此,官方的答复仍是品牌将调整在中国大陆的业务规模,重点发展。

贝玲妃所推出的眉笔、蒲公英腮红、猪油膏等明星产品,一直备受消费者的喜爱。不少网友回忆起大学时期把贝玲妃视为自己最喜欢的彩妆品牌,因此对于这次闭店行动感到非常可惜。同时,也有消费者期待会有清仓大甩卖的机会,但目前官方并未有任何清仓销售的消息。

贝玲妃为何选择撤出中国线上市场?这背后或许有多方面的原因。一方面,贝玲妃品牌的定价与市场目标群体之间存在不匹配的问题。虽然贝玲妃以年轻和活泼为品牌调性,吸引年轻消费者,但其高端的定价使得不少年轻消费者望而却步。等到消费者拥有足够经济实力时,市场上同价位的竞品早已琳琅满目。

另一方面,贝玲妃可能没有抓住线上渠道的成长机遇。2011年尝试天猫仅半年便撤出,直到六年后才重新入驻电商平台,这样的犹豫不决可能使其错失线上市场的黄金发展期。同时,近年来国产品牌的异军突起,加之疫情的影响,更是给贝玲妃在中国市场带来了压力。

LVMH集团也可能在战略上做出调整,有意削减旗下贝玲妃的业务,看重其他具有发展潜力的美妆品牌。对于贝玲妃未来在中国市场的动向,外界还需进一步观察和等待。此次线上撤店事件,再次提醒了品牌需要不断地适应市场变化、审视定位策略,以持续吸引和留住消费者。