谈及2023年网络直播界的一大热潮，老牌国货“活力28” 的直播间绝对名列前茅。他们用一句“如果巅峰留不住，那就重走来时路。”勇往直前。三位长者戴着老花镜，在直播间以最质朴的方式与粉丝互动，一个晚上便实现了500万元的销售额。近期，隶属活力28的湖北活力集团有限公司迎来了一个转机，进入了破产重整过程。
“活力28，沙市日化”，这句老广告语曾传遍街巷，见证了一个时代。活力28成立于1950年，是湖北荆州沙市的知名品牌。但是，随着时间的流逝，这个品牌也逐渐失去了往日的光辉，经营状况一度陷入困境。到了2023年6月，湖北活力集团甚至宣告裁员。一个月后，为了绝地反击，成都意中洗涤用品有限公司开通了抖音账号，成为了活力28品牌的直播代运营主体。
起初，活力28的直播并不是那么顺风顺水。几位年长的直播者对技术并不熟悉，甚至几次因为不懂直播规则而遭到封禁，都变得有些不敢说话。更有甚者，在一番操作失误中，连摊位的小物件都弄丢了。然而，正是这份不设防的真实，吸引了数以万计的网友的喜爱。从9月12日起，观众数量迅速攀升，一度达到在线10万人。直播间的火爆程度不亚于任何大牌直播间，甚至超过了家喻户晓的国货品牌蜂花。
直播的成功带动了活力28洗衣液的销售量暴增，公司紧急增加了生产线以迎合爆炸性的订单。网友的热情支持，也使得品牌数次登上微博热搜，成为热议的话题。到了11月，粉丝数量增至690万，足见其影响力的扩散。
背后这股力量，让活力28得以从申请破产清算走向破产重整的路径。11月22日，成都意中洗涤用品有限公司副总经理胡文忠表示，活力28已经开始破产重整的申请程序。法院的公告也确认了这一信息。破产重整的含义，在于通过引入外部资金或调整业务结构，给予企业复苏的希望，以避免彻底破产。而胡文忠对这次重整抱有很大的期望，他认为这是品牌重生的机会，并承诺将努力优化产品质量，以回报粉丝的信任。
然而，活力28的转型之路依然十分漫长。面对市场竞争，若要真正复兴这个曾经的国货名品，还需要持续的努力和创新。未来活力28是否能够彻底崛起，仍需市场和消费者的最终验证。
