近期，电影院推出的分区售票制度在社会引发广泛关注。所谓“分区售票”，是指根据影厅中座位的位置和观影效果的差异，在不同区域制定不同的票价。在业界，这一现象并非新鲜事物。实际上，自2019年底以来，国内一些大城市的电影院便开始推行这种做法。
影院如何决定分区售票的具体价格呢？票价的设定往往考虑诸多因素，包括影片的受欢迎程度、是否为热门放映时间段、是否在特殊厅如IMAX放映等。如在河南郑州的一家影院，特选区和贵宾区的票价分别为56.9元和61.9元，价差仅5元。在北京，一家影院甚至将座位划分为特惠区、普通区、优选区及会员专享区等多个档次，票价相差15元。同时，有的影院充分考虑到文化扶持政策，设立了价格仅为18.6元的“文惠区”。
季节性因素也是影响分区售票的重要因素。据中南地区某电影院线总经理马琳介绍，在淡季由于上座率较低，并不会执行分区票价。但在春节等旺季，则会区分票价，以便于提前购票的观众有更好的座位选择。据统计，截止今年10月，在全国11722家影院中，有2068家开展了分区售票，占比达到17.64%。在一些一线城市如上海，24.46%的影院实施了这项制度。
分区售票是否合理？法律专家指出，此做法属于影院的正常商业行为，旨在更好地利用票房资源、吸引更多观众。不同的观影区域带来的视听体验确实存在差异，因此不同价格策略反映了它们不同的商业价值。只要商家能保障消费者有权自由选择且不受不公平限制，分区售票就是合法的商业行为。
然而，电影业内人士也提醒，进行分区售票时，应当注意对消费者心理的影响。中国艺术研究院影视所副所长研究员孙承健表示，如果在同一空间内进行细分，高票价区域将可能更受关注，这无形中设置了观影门槛，对电影业的复苏不利。
面对部分消费者的担忧，比如影院是否通过技术手段锁定便宜票使消费者不得不购买昂贵票，专家建议，影院定价需要提高透明度，并规范观影管理，确保不同区域的座位得到恰当使用。此外，应增强影院的服务质量和观影体验。对于监管部门来说，需要制定明确的标准和规范，充分收集消费者和影院经营者的意见，对分区售票行为进行合理监管，严厉打击操纵票务、损害消费者权益的行为。律师殷益峰提醒，消费者拥有依法保护自身权益的权利，在遭遇违法行为时，应要求影院立即改正。
